18508061b47f38ad
 
  • IntegramaLab

Как интегрированный подход в маркетинге поможет усилить ваше влияние


Integrama - интегрированный маркетинг

Не секрет, что сегодня потребители не просто покупают товары и услуги, а сосредотачиваются на ценности, которую они могут извлечь из своих покупок. То же самое относится и к брендам, которые они выбирают.


С появлением новых потребителей с цифровыми возможностями, которые больше не боятся отказываться от всего, что, по их мнению, им не очень полезно, предприниматели постепенно осознают необходимость связи со своими потребителями на более продвинутых уровнях, чтобы оказывать большее влияние на свою целевую аудиторию.


Рассмотрите интегрированный маркетинг, как маркетинговую стратегию, которая направлена ​​на развитие вашего бренда через мультимедийные каналы и платформы.


Так почему этот подход был объявлен как революционный в маркетинге? Ответ заключается в его актуальности особенно в наши дни.


Маркетинг долгое время был направлен на донесение информации о бренде до целевой аудитории. Однако в сегодняшней динамичной деловой среде, полной маркетинговой болтовни, в этом подходе должно быть что-то еще, чтобы сделать это послание более достойным и вызывающим доверие. Будь то печатные, электронные или цифровые СМИ, потребители регулярно сталкиваются с рекламой и разного рода маркетинговыми усилиями брендов. Эта бомбардировка информацией и обмен сообщениями способствует только снижению чувствительности аудитории ко всему, что считается слишком заурядным или даже отталкивающим.


Интегрированный же подход, ориентированный на создание единообразного взаимодействия с брендом по различным каналам, помогает ломать стереотипы через беспорядок и укрепление позиционирования бренда.

Что действительно помогает отличить интегрированный маркетинговый подход от других маркетинговых техник, так это его ориентация на вовлечение, а не на рассказ. Вместо того, чтобы доставлять релевантные сообщения, интегрированный маркетинг использует различные инструменты, имеющиеся в распоряжении бренда, для создания диалога с его целевой аудиторией. Шумиха, создаваемая телевизионной и печатной рекламой, часто поддерживается параллельными кампаниями на радио и платформах в социальных сетях. Затем пиринговые′ маркетинговые усилия используются для передачи воздействия, оказываемого на офлайновые и онлайн-сообщества, в которых участвует бренд и взаимодействуют с ним. Они действуют как проповедники бренда и прямо или косвенно продвигают его.

С каждым маркетинговым усилием, направленным на дополнение всего, что было до него, такой комплексный подход приводит к созданию целостного имиджа бренда посредством убедительных, однородных и согласованных кампаний, а также системного взаимодействия со своей аудиторией.

Акцент на согласованности между каналами не только помогает привлечь больше внимания потребителей, но и способствует лучшему запоминанию в их сознании.

Последовательность в интегрированном маркетинге не следует путать с недостатком творчества, а также не следует понимать, что это означает банальное повторение одного и того же сообщения на разных медиа-платформах. Последовательность бренда, напротив, основана на глубоком анализе многих аспектов, окружающих его имидж. Знание ключевых аспектов, таких как впечатления от продукта, дизайн, обслуживание клиентов и обмен мнениями, важно для создания успешной интегрированной кампании, равно как и понимание других факторов, таких как рыночные тенденции, позиционирование конкурентов и участие потребителей.


Резюме

Интегрированный маркетинг - это гарантия того, что бренд никогда не будет отключен от потребителей, на которых он нацелен. Вовлечение целевой аудитории в процесс создания и развития бренда может оказать большее влияние на общий маркетинговый подход, повысит рентабельность инвестиций в маркетинг, подчеркнув таким образом, как небольшое изменение в подходе может способствовать лучшему результату.


Примечание

′ Пи́ринг— соглашение интернет-операторов об обмене трафиком между своими сетями, а также техническое взаимодействие, реализующее данное соглашение.





Integrama

Используйте Маркетинг и Интернет для развития своего бизнеса.

Если вы хотите узнать больше о наших методиках или просто задать вопросы, позвоните мне по телефону или WhatsApp +7 910 743-06-51


Левон Аслиян,

Управляющий партнер integrama.org


Воспользуйтесь 30 минутной бесплатной онлайн консультацией и узнайте как мы можем быть полезны вам:

Нажмите здесь, чтобы связаться с нами >>>